从彩绘飞机看湖南：一架飞机一个文化IP

长沙(chángshā)晚报掌上长沙6月9日讯（全媒体记者 范宏欢）穿好安全带、攀岩鞋，系好保护绳(shéng)，涂上防滑镁粉……在长沙一家室内攀岩馆里，不少攀岩爱好者汇聚于此，向(xiàng)不同难度的岩壁发起挑战。 攀岩，被称为(chēngwéi)是“岩壁上的芭蕾”。自东京奥运会上首次入奥以来，攀岩的热潮已经在(zài)不知不觉中兴起。如今，这项具备(jùbèi)技巧性和趣味性(qùwèixìng)的小众运动正成为长沙年轻人中流行的时尚运动，更催生出极具潜力的运动消费新场景。 6月8日晚，记者来到香蕉攀岩馆（珠江星环店），不少攀岩爱好者正在练习攀岩，其中大部分是20至35岁(suì)的年轻人，也有不少家长带孩子(háizi)来体验。岩壁(yánbì)上，大家手脚并用，在不同难度的线路上奋力攀爬；岩壁下，排队等候的人群(rénqún)中不时传来阵阵加油声。 周楚(zhōuchǔ)是长沙一家互联网公司的职员，日常工作(gōngzuò)忙碌，压力不小。一次偶然的机会，她在商场看到(kàndào)了攀岩馆，出于好奇便(biàn)尝试了一次，从此便被这项运动深深吸引。“攀岩的时候，我能暂时忘记工作和生活(shēnghuó)中(zhōng)的烦恼，全身心投入到挑战自我的过程中。每一次成功登顶，都让我特别有成就感。” 周楚说，现在她每周至少会来攀岩馆一次，还结识了一群志同道合的朋友。 记者了解到，最近(zuìjìn)几年，长沙新开了不少攀岩(pānyán)馆，在各大商场、商业综合体中，攀岩墙也成了潮流元素，助推攀岩运动从“冷门”走向“热门”。据不完全统计，目前长沙市区内(qūnèi)各类(gèlèi)攀岩场馆已(yǐ)超过20家。在大众点评等生活服务平台上，“攀岩馆”的搜索热度持续上升，相关团购套餐销量(xiāoliàng)可观。如九二攀岩贺龙店推出73.4元单(dān)人不限次攀爬团购，年售1000+单；香蕉攀岩（珠江星环店）多个团购套餐全店累计销量破2万余单。 为了吸引更多消费者，各攀岩馆也在不断创新营销(yíngxiāo)模式。除了线上团购、会员制度，一些攀岩馆还与周边商家(shāngjiā)合作，推出联合促销活动；利用社交媒体平台(píngtái)进行推广，发布精彩攀岩视频和教学内容，吸引粉丝(fěnsī)关注。 年轻白领和(hé)青少年成主力军 “攀岩(pānyán)需要力量和技巧的结合，也需要智慧和勇气(yǒngqì)碰撞。但野外攀岩风险诸多，如果想试试这项(zhèxiàng)运动，可以从室内的攀石攀岩开始，也叫抱石攀岩。”香蕉攀岩馆攀岩指导员介绍，最近(zuìjìn)两年室内攀岩在长沙越来越受欢迎，尤其是年轻白领，对(duì)这种具有挑战性和新鲜感的运动接受度很高。 有趣的是，攀岩作为一项难度高、耗体力的极限运动，本应该是成人消费者和爱好者(àihàozhě)居多，但从(cóng)数据来看，攀岩的参与(cānyù)群体逐渐向小龄儿童延伸，并在无形中戴上了“遛(liú)娃”的标签。儿童攀岩难度低，相对简单，家长希望通过攀岩锻炼孩子的体能和性格的同时，也能达到自己(zìjǐ)遛娃的目的。 记者随机采访了几位家长和攀岩爱好者，家长耿女士表示，孩子在第一次体验之后感觉不错，之后也准备坚持一段时间。 另(lìng)一位家长张女士则表示，“小孩子对攀岩很有热情，而且(érqiě)还能(néng)锻炼身体，要比在家看电子产品(diànzichǎnpǐn)好。” 值得关注的是(shì)，攀岩也带动了(le)相关装备的消费。记者了解到，入门级攀岩鞋价格在几百元到上千元不等，专业级别的则更贵。此外，安全带、头盔、镁粉袋等配件也有一定市场需求(shìchǎngxūqiú)。 乐享攀岩也要(yào)注意安全 室内攀岩的走红，背后是消费升级趋势下，人们对(duì)健康生活方式和个性化运动(yùndòng)(yùndòng)体验的追求。随着居民收入水平提高，体育消费在家庭支出中(zhōng)的占比不断增加，消费者不再满足于传统的健身项目，而是更愿意尝试具有挑战性、趣味性的新兴运动。 “现在的(de)年轻人更注重运动的品质和(hé)体验感，攀岩(pānyán)馆不仅要提供安全(ānquán)、专业的场地设施，还要有优质的教学服务和良好(liánghǎo)的社交氛围。”长沙一家大型攀岩馆负责人表示，目前攀岩馆配备了专业教练团队，提供专业培训课程，既有适合初学者的低难度岩壁，也有满足专业玩家需求的高难度线路，同时还会定期举办攀岩赛事(sàishì)和主题活动，吸引更多爱好者参与。 随着攀岩运动的(de)普及和(hé)受欢迎程度(chéngdù)的提高，攀岩馆的数量和市场规模将(jiāng)继续(jìxù)扩大。《2024中国攀岩行业分析报告》显示，截至2025年1月，中国大陆地区（不含港澳台）现有商业攀岩馆（含自然岩壁攀岩场）数量为811家，比上一年的636家增加了175家，同比增长27.5%。未来，智能技术与应用将助力攀岩产业发展(fāzhǎn)，培训更加专业化、赛事更加多元化，攀岩行业将迎来更多的国际化(guójìhuà)发展机遇。 尽管攀岩(pānyán)带来(dàilái)的(de)刺激与成就感令人着迷，但作为国家体育总局划定的高危险性体育项目之一，安全问题不容小觑。攀岩爱好者在参与攀岩活动前，一定要选择(xuǎnzé)获得《高危险性体育项目经营许可证》并按要求配足攀岩社会体育指导员(zhǐdǎoyuán)的攀岩场（馆）。开始攀岩前，一定要佩戴好安全保护装备，并在攀岩社会体育指导员的指导下进行(jìnxíng)训练和活动。